目录
- ▪ 概述
- ▪ 图书信息
- ▪ 内容简介
- ▪ 作者简介
- ▪ 图书目录
概述
清华大学出版社出版的一本书籍，特色是用策划经济学探讨了现实中的一些经济问题的，本书适合喜爱此研究方向的各界人士，也适用于经济学等相关专业的学生。
图书信息
书 名: 策划经济学
作 者：吴粲
出版社： 清华大学出版社
出版时间： 2005-4-1
ISBN: 9787302108399
开本： 16开
定价: 36.00元
内容简介
本书用经济学的新理论——策划经济学探讨了现实中的一些经济问题，不但具有理论性，而且具有实践指导意义。
在经济学领域，本书的研究是有开拓性的，作者比较系统地构建了策划经济学说。书中提出了很多新理论，如经济期望值原理、聚众效应与分散效应、经济催化剂、策划经济力、服务过度等。
书中绝大多数案例是2003年或2004年发生的，这样更有时效性和新颖性。
为了避免理论的枯燥，本书除了用人们常用的“案例”、“模型”形式来分析外，另外也用了很多“专题研究”、“案例与分析”、“理论应用”、“新闻摘录”、“分析与总结”等形式，这样不但使理论与实践结合得更紧密，而且更容易让读者理解书中的理论。
本书适合喜爱此研究方向的各界人士，也适用于经济学等相关专业的学生。
作者简介
吴粲又名吴灿、代蔚，毕业于四川大学。职业为记者、教授。
策划经济学理论的奠基人，到目前已经出版了5本相关著作。其著作不但被众多高校（含北京大学、清华大学）用作教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。作者不但长期致力于策划经济学的理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。
作者曾在北京大学、四川大学等多所高校举办策划学讲座，现也在一些高校系统开设策划学课程。曾受多家企业邀请，为企业进行策划学专题讲座。
他以中国经济为背景，结合世界经济的发展，从事于策划经济学的研究十多年，到目前在权威刊物上发表多篇相关论文，并出版了14本相关专作或教材。代表作《策划经济学理论与应用》、《策划学》、《策划经济学》、《策划学精要》、《广告策划学》，其中《策划学》已经出版第五版，20多次印刷。
古希腊在经济思想方面的主要贡献中，有色诺芬的《经济论》，柏拉图的社会分工论和亚里士多德关于商品交换与货币的学说。色诺芬的《经济论》，论述奴隶主如何管理家庭农庄，如何使具有使用价值的财富得以增加。色诺芬十分重视农业，认为农业是希腊自由民的xxx职业，这对古罗马的经济思想和以后法国重农学派都有影响。柏拉图在《理想国》一书中从人性论、从国家组织原理，以及从使用价值的生产三个方面考察社会分工的必要性，认为分工是出于人性和经济生活所必需的一种自然现象。这个社会分工学说，纵然旨在为他设想的奴隶主理想国提供理论根据，但对当时的社会经济结构提出了一个理论分析。这种分析与中国古代管仲的“四民分业”论和孟轲的农耕与百业、劳心与劳力的“通功易事，以羡补不足”的理论，基本上是一致的。亚里士多德在《政治学》与《伦理学》两书中有关经济思想方面的贡献，不仅在于他指出了每种物品都有两种用途，一是供直接使用，一是供与其他物品相交换，而且说明了商品交换的历史发展和货币作为交换媒介的职能，指出货币对一切商品起着一种等同关系即等价关系的作用，从而成为最早分析商品价值形态和货币性质的学者。但是他对追求货币财富的商业资本和高利贷资本都从公正原则出发持否定态度。 古罗马的经济思想，部分见于几位著名思想家如大加图（公元前234～前149）、瓦罗（公元前116～前27）等人的著作中。 19世纪末期，随着资产阶级经济学研究对象的演变，即更倾向于对经济现象的论证，而不注重国家政策的分析，有些经济学家改变了政治经济学这个名称。英国经济学家W.S.杰文斯在他的《政治经济学理论》1879年第二版序言中，明确提出应当用“经济学”代替“政治经济学”，认为单一词比双合词更为简单明确；去掉“政治”一词，也更符合于学科研究的对象和主旨。1890年A.马歇尔出版了他的《经济学原理》，从书名上改变了长期使用的政治经济学这一学科名称。到20世纪，在西方国家，经济学这一名称就逐渐代替了政治经济学。
图书目录
*编 从经济学的定义中引申出为什么要探讨策划经济学
第1章 简单回顾经济学究竟研究什么
第2章 策划经济学究竟研究什么
第二编 策划经济学的原理
第1章 原理1:经济期望值原理
第2章 原理2:稀缺市场原理
第3章 原理3:点式效应与示范效应
第4章 原理4:聚众效应与分散效应
第5章 原理5:媒体效应
第6章 原理6:习以为常原理
第7章 原理7:干扰分散原理
第8章 原理8:品牌效应
第9章 原理9:连动效应
第10章 原理10:应用于策划经济学中的心理学原理
第11章 原理11:策划的无效性原理及知名度并不等于策划效果原理
第12章 原理12:媒介的互动影响原理
第13章 原理13:策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理
第14章 原理14:策划的系统性、整合性原理
第15章 原理15:界限原理及倍数效应
第16章 原理16:美女效应
第17章 原理17:名人效应
第18章 原理18:广告效应
第19章 原理19:价格尺码原理
第20章 原理20:策划效益原理
第三编 策划经济学的一些重要定义、应用案例及模型
第1章 经济催化剂
第2章 策划经济力
第3章 公众经济信心
第4章 经济信誉危机
第四编 经典经济学著作中的策划经济学雏形及策划经济学与经典经济学著作中相关的理论分析
第1章 凯恩斯《就业利息和货币通论》（以下简称《通论》）中的策划经济学初形及策划经济学与它相关的一些理论
第2章 策划对萨缪尔森《经济学》中的需求曲线和供给曲线、市场均衡、需求弹性和供给弹性的影响
第3章 曼昆《经济学原理》中的策划经济学理论
第4章 宣传艰苦朴素不一定对，颂扬奢侈豪华不一定错，鼓励铺张浪费也有理，它们与策划经济学的关系
第5章 股票市场中的策划经济学理论
第五编 策划经济学的一些重要问题
第1章 炒作xxx不是策划
第2章 服务经济、服务过度、服务作秀
第3章 网络对经济的促进与网络经济存在的问题
第4章 形象代言人
第5章 策划经济学中的打假
第6章 策划经济学中的误区
第7章 诚信、信用与策划经济学的关系
第六编 策划经济学案例系统研究
第1章 格力策划与“格美事件”
第2章 万贯策划与“碧峰峡模式”
第3章 电影《十面埋伏》的市场策划
主要参考文献
后记
