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- ▪ 公司简介
- ▪ 发展战略
公司简介
山东九阳小家电有限公司是一家新兴的小家电专业企业，是依照《公司法》组建的规范化有限公司，为山东省高新技术企业、国家大豆行动计划示范企业和中
国家用电器协会会员单位。
九阳公司成立于1994年10月，现有员工近千名，其中大专以上学历占80%，产品研发人员均为硕士以上的高级人才。九阳公司主要致力于新型家用小电器的研制、开发、生产与销售，主导产品有九阳全自动家用豆浆机、电磁炉、开水煲、果汁机、电火锅等系列小家电。其中拳头产品九阳豆浆机被列为省级星火计划项目，九阳商标被认定为山东省著名商标。九阳营销网络覆盖全国各地，拥有200多家地级总经销商，在全国主要城市设有分公司、办事处，每个市场主要的百货零售商场、家电专营商场均有九阳的产品销售。九阳推出的任一款新品，均能以令竞争对手望尘莫及的速度迅速抢占全国市场。
九阳公司极为重视科研开发能力，有一支高素质的工程师队伍，拥有Pro/E等国际先进的开发工具；九阳的营销一直是公司的核心能力，这支上百人的营销队伍平均年龄仅25岁，极富战斗力与创造力；九阳注重科学管理，重视产品质量，采用ISO9001的质量保证体系和日本的5s管理法，企业已通过ISO9001国际质量体系认证，生产规范化、规模化。
在小家电行业内罕见的客户和售后深度服务能力，为九阳获得了良好的口碑效应。目前，九阳已在全国地市级以上城市建立了200多个服务网点，做到了凡是有九阳产品销售的地区均有九阳的服务机构，并在行业内率先在全国大部分城市实行了上 门 服 务。
九阳公司的拳头产品九阳牌系列家用豆浆机拥有23项国家专利，为豆浆机行业xxx品牌，九阳公司目前已成为全球xxx的豆浆机制造商，产品连续多年被山东省技术监督局评为免检产品，并通过了中国电工产品长城认证和欧盟CE认证、美国UL认证。九阳豆浆机从一面市即受到广大消费者的喜爱和欢迎，产品畅销全国，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等海外20多个国家和地区，年销量突破百万台，年产值几个亿。2001年——2003年，九阳豆浆机连续被国家统计局中国行业企业信息发布中心认定为“全国市场同类产品销量xxx名”。
九阳电磁炉自2001年上市以来，也取得了不凡业绩。今年公司在电磁炉方面进行了巨额投入，加大科研步伐，将向市场推出数款强有力的新品，2003年度九阳位居全国电磁炉行业前两名，成为电磁炉行业主导品牌。
10年的历史积累，九阳公司在企业发展中逐渐形成了独特的经营理念与企业文化，其核心是“人本、团队、责任、健康”，尤其是九阳独特倡导的“健康”理念获得了广大消费者的一致好评。九阳公司将致力于小家电行业的发展，立志成为新鲜健康小家电的xxx品牌和世界名牌，做百年企业。
标志含义
九阳公司标志是由英文“JOY”和“YOUNG”发展而来，其意义正好与本企业的品牌理念相吻合，且与九阳的中文读音谐音，具有xxx性；其中通过“O”字母的变形，为标志增加了记忆点，具有很强的科技感和动感，又象一轮喷薄而出的太阳，体现了九阳公司强大的生命力和蒸蒸日上的发展势头。
海绿色代表了九阳的深邃、稳健、科技。橘红则代表了九阳的热情活力以及以人为本的经营理念。整个标志富有国际化和现代化，具有很强的视觉冲击力
经营理念
九阳企业从豆浆机发展起来，自然地进入了小家电行业。小家电行业是一个朝阳行业，它具备了造就大企业的行业资源，是九阳企业发展的良好机会点，九阳企业选择小家电行业，前途无限，值得全体九阳人终生为之奋斗。
核心经营理念
不断推出小家电新品，满足顾客需求，改善顾客生活质量；同时，员工的发展，就是九阳企业的发展。
企业目标
新鲜健康小家电xxx品牌。
产品规划
豆浆机是一个长线产品，是一个需求量非常大的产品，九阳企业已经占据了豆浆机行业的龙头位置，拥有明显的优势。以后的发展，应立足于豆浆机，整合企业的全部资源，将其做深、做透、做大，将豆浆机做成九阳企业支柱产品，巩固全球xxx的豆浆机企业的地位，开发相近的其它厨房小家电，如电磁炉、电火锅等；进而扩大到整个小家电行业。初期发展要量力而行，求精不求多，大力发展研发能力，密切关注市场动态，最后达到市场需要什么，九阳就能开发什么
发展战略
事业领域定位
小家电，近几年主要做好厨房小家电。
产业链定位
品牌运营商，深度做好市场营销和产品供应。
经营战略
一、永远记住“木桶理论”——对营销、生产、开发等全面发展，对出现的“短木板”及时改善或适时、适地策略地“倾斜”——即善于扬长避短；
二、 坚持以市场为导向，贯彻“全员营销”和“服务营销”理念，以营销为核心，整合公司各种资源，全力支持和服务营销；
三、永不满足成绩，不畏惧失败，不拘泥于经验，对企业现状不自满，时刻检讨不足，善于发现机遇，创新经营。经营中xxx不变的规律就是变化。面对变化只有创新经营，才能拥有竞争优势；
四、要成为一个强势企业，九阳企业必须发展自己的核心竞争力，其目标应在产品研发能力、产品品质、营销、服务质量之中，一旦确定，就长期培养，大胆投入，使之发展为竞争优势；
五、做好成本核算体系，保证效益，盈利是企业存在的天职与使命；
品牌战略
新的世纪，商场上的竞争，说到底是“品牌”之争。因此，九阳要成为国际化的现代企业，就必须做好品牌规划与实施战略。
一、对品牌建设进行科学的、系统的规划，以市场为导向、以消费者为中心；
二、成为名牌需要长期精心培育，为品牌投入是有价值的；
三、实施步骤：对九阳品牌现状进行调研与分析；做好品牌设计；制定适宜的品牌推广策略与推广计划；做好品牌的管理、发展与更新；
质量战略
九阳实行全面质量管理，不断提高产品质量，向消费者提供优秀的产品与优质的服务，满足消费者明确的或隐含的要求。质量战略包括：
一、树立品质xxx的思想。优秀的产品质量是取得竞争优势的基础，是品牌建设的基础；
二、建立ISO9001质量管理体系；
三、形成5S工作方法指导下的质量环境；
四、致力于技术创新，不断提高产品的质量
企业荣誉
1995年5月 荣获山东省消费者协会推荐产品。
1995年11月 荣获山东省最畅销产品“金桥奖”。
1997年5月 行业内xxx家荣获 “全国消费者信得过产品”称号。
1997年11月 被山东省科委认定为“高新技术企业”。
1997年12月 九阳商标被认定为“山东省著名商标”。
1998年3月 被列为山东省星火计划项目。
1998年11月 被山东省技术监督局认定为质量免检产品。
999年1月 荣获济南市“优秀私营企业”称号。
2000年4月 行业内xxx国家大豆行动计划示范企业。
2000年8月 荣获欧盟CE认证。
2000年9月 荣获中国电子产品安全认证（长城认证）。
2000年9月 荣获“中国知名出口品牌”称号。
2001年4月 荣获“中国专利山东明星企业称号”。
2001年8月 九阳豆浆机荣获中国首届外观设计专利大赛二等奖。
2001年8月 荣获山东省第六届专利xxx奖。
2001年10月 荣获首届中国企业“产品创新设计奖” 优秀奖。
2001年12月 荣获“山东省先进民营企业”称号。
2002年1月 荣获出口创汇突出贡献奖。
2002年3月 九阳豆浆机荣获“3.15认证产品”荣誉称号。
2002年3月 九阳豆浆机荣列全国市场同类产品销量xxx名。
2003年1月 荣获“山东省优秀民营企业”称号。
2003年3月 九阳电磁炉荣列“全国市场同类产品六大畅销品牌”。
2003年12月 九阳豆浆机JYDZ-17、电磁炉JYC-24E、JYC-21D三款产品荣获中国工业设计“奥斯卡奖”。
2003年12月 荣获“首届山东民营企业高新技术产品博览会”龙头奖。
2004年1月 荣获“济南市2003年度工业50强企业”
2004年2月 九阳豆浆机荣列2003年度全国市场同类产品销量xxx名。
2004年5月 荣获中国xxx发展潜力的中小企业“未来之星”称号。
九阳逆袭国际大牌成行业xxx
在小家电市场中，豆浆机 、榨汁机、搅拌机(料理机)、食品加工机构成了食品料理小家电，这一行业集中度高，竞争激烈，历来是国际和国内巨头必争之地。据中怡康数据，2012年，在整个食品料理行业的零售额份额中，九阳占比超过60%，夺得食品料理大品类冠军，美的夺得近21%的份额，飞利浦第三，苏泊尔第四，两者均没有超过10%。以豆浆机起家的九阳已成为食品料理大品类的龙头。[1]
