定位
招财宝平台基于大数据、云计算，在投资理财用户和金融机构之间提供金融信息服务，做双方对接的桥梁，本身不提供金融产品、风险管理，只是帮金融机构对接用户，提高对接效率。金融机构可以通过招财宝平台进行直接投资理财交易。
用户
2014年4月3日，上海招财宝金融服务信息有限公司宣布成立，并与天弘基金达成战略合作协议，参与招财宝公司构建的金融信息服务平台，并向招财宝天弘基金增利宝用户。双方通过系统对接，引导天弘基金客户购买差异化的理财产品。
与余额宝区别
.余额宝与招财宝定位不同。余额宝是货币基金，且具有排他性，支付宝只与天弘基金增利宝合作;招财宝则做投资理财平台，向银行、保险公司、基金公司等各类金融机构，定位有一定投资期限的产品，不包括货币基金。
这样一来，支付宝旗下提供的理财产品除了货币基金余额宝，还囊括了众多不同收益、不同投资期限的理财产品，以扩大用户规模、提升用户粘性，盘活余额宝用户资源。
