根据2005年底国家863计划计算机软硬件技术主题专家组编撰了《2005中国数字媒体技术发展白皮书》，数字媒体被定义为：“数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。”但实际上，现代数字传播公司在传播过程中不仅运用了很多网络技术和手段，而且还包含了很多其它不需要互联网的传播渠道，如手机短信、户外数字媒体、有声杂志等。
数字传播公司为企业提供的营销渠道并不是单一的，而是根据企业的目标，结合产品、服务的实际情况，甚至是行业状况等一系列复杂因素，来选择最合适有效的数字媒体，并熟练玩转于这些数字媒体之间进行市场营销活动。
数字经济时代，传统的传播媒介已经不能满足和适应人们的传播需求了，这一切的推动者是新兴的数字媒体。越来越多的数字新媒体出现在我们的生活中，并迅速普及。确实，数字媒体在传播中有着传统媒体不可比拟的优越性。数字媒体的传播能将各种数据信息和文字、图片、动画、音乐、语音、电影等等结合起来，具有很强的吸引力和穿透力，也给病毒式的传播效果提供可能。
传播的本质是信息的交流和共享。在市场营销体系中，企业更是希望与消费者进行有效的信息交流，能对消费者施加深刻的影响，从而达到销售或建立形象的目的。那么，数字传播的优势就显得更加明显了。
数字传播是愈演愈烈的必然趋势，是企业越来越依赖的传播方式。专业的数字传播公司的出现迎合了这种潮流，成为时代营销的新宠。国内已经出现了一大批数字传播新锐，最有代表性的是西美互动（北京）营销策划有限公司。这些新锐的公司，高瞻远瞩，紧跟时代步伐，为企业提供专业的服务，并且奠定了各自在某些行业的地位。如西美互动在2011年11月的董事大会上，就宣布西美互动在互联网IT行业、食品保健品和女性时尚等行业拥有突出的优势，在未来几年里还会在其他领域彰显自己的xxx地位。
作者：陈刚、沈虹、马澈、孙美玲
出版社：机械工业出版社
出版时间：2012-1-1
页数：213
开本：16开纸张
ISBN：9787111369004
本书认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的xxx，营销传播从此进入了创意传播管理时代。
推荐序一
推荐序二
前言
第1章正在发生什么变化
互联网不是媒体
新媒体是个混乱的概念
数字生活空间
数字生活空间的特点
媒体的逐渐消融
企业的感触
具有传播活性的群体
更加清晰的目标对象
生活者
第2章创意传播管理的提出
变化不是灾难
“全程”参与与随时反应
广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”
促销和品牌塑造目的的统一
直播时代
信息海啸
企业的主动表达
生活者需求的表达
企业与生活者关系的变化：走向协同
企业角色的变化：生活服务者
创意传播管理
第3章传播管理
建立专门的传播管理部门
传播管理部门的组织架构
传播管理办公技术系统
传播管理的流程
一、内容管理
二、策略管理
三、资源管理
四、沟通管理
企业是传播管理的主体
第4章创意传播
创意传播的核心—沟通元
沟通元的特点
一、明确单一性
二、可分享性
三、可延展性
四、可参与体验性
沟通元的分类
一、热点关注型沟通元
二、生活者制造型沟通元
三、主题传播型沟通元
沟通元的作用
创意传播的实现路径
一、创意传播的起点：寻找沟通元
二、选择合适的平台发送沟通元，触发创意传播
三、激活生活者，实现协同创意
创意传播的管理
创意传播的流程图
第5章创意传播管理的影响
影响产业变化的因素
一、技术的替代
二、客户的替代
三、混融的冲击
创意传播管理服务类公司的形成
一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流
二、In-house公司的再次兴起
三、细分化创意传播管理服务公司
四、创意传播管理类公司的核心价值
后记
