世界品牌500强

世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主、哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）博士担任主席，是世界经理人集团（World Executive Group）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）对世界级品牌进行了评分。

以上资料来源于“世界品牌500强”的编制机构——世界品牌实验室的网站。

注：本词条着重介绍2011年（第八届）《世界品牌500强》排行榜的情况，其他历年榜单请点击世界品牌实验室官网（扩展阅读）查看。

下表是2011年《全球最佳品牌》（Best Global Brands）与《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的对此：

	全球最佳品牌	世界品牌500强
编制机构	商业周刊 、 Interbrand	“世界品牌实验室”
评判依据	品牌价值对公司营收的贡献	“品牌的世界影响力”
上榜品牌类型	企业品牌	企业品牌、大学、社会组织机构等
上榜数量	100	500
中国品牌上榜数量	0	21（前100名占据4席）

美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团（Interbrand）共同发布的“全球最佳品牌排行榜”。在2011年榜单上，共有100个品牌上榜，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。

与该榜单不同的是，“世界品牌实验室”编制的“世界品牌500强”则有500个品牌上榜，且其中不乏来自中国的品牌。如2011年发布的榜单中，中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、中国工商银行（ICBC）和 国家电网（State Grid）位列前100名。

由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名，而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，在品牌价值的计算上并未被Interbrand所认可，导致最终未能入选。

其次，“世界品牌500强”上榜的除了企业品牌外，还包括哈佛大学、麻省理工学院、国家地理学会、NBA、斯坦福大学、国际奥林匹克委员会等非企业品牌。将大学、社会组织机构与企业混杂在一起，进行品牌的计算与排名，有别于一般的品牌排行榜。

世界品牌实验室研究发现，16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天，欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么，外国消费者对中国品牌的信心，还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏？哈佛商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授预测，10年内，中国的家用电器将成为世界上xxx的；而耶鲁大学管理学院莱维·多尔(Ravi Dhar)教授认为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013年世界品牌500强榜单中出现了不同程度的下滑，可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌，对于中国官员来说，变成了一个不光彩的词汇”。

2011年世界品牌500强

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2011年度（第八届）《世界品牌500强》排行榜于2011年12月22日在美国纽约揭晓，苹果（Apple）击败脸谱（Facebook）从2010年第二名跃居xxx，脸谱（Facebook）退居第二，而2010年排名第五的谷歌（Google）上升两位跃居第三。2011年中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、工商银行（ICBC）和国家电网（State Grid）位列前100名。

2011年世界品牌500强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239席，比2010年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国（39个）、德国（25个）、中国（21个）、瑞士（21个）、意大利（14个）、荷兰（10个）和瑞典（8个）。

前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯-奔驰、麦当劳。英特尔排名第11，Twitter紧随其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。

中xxx有21家企业入选该榜单，其中CCTV排名第50，在入选的中国企业中排名居首，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，中国人寿第264，华为第275，长虹第298，中国联通第402，中国电信第416。

Zynga为入选企业中最年轻的品牌，品牌年龄仅有四年，排名第477；Twitter品牌年龄五年，排名第12；Wii品牌年龄五年，排名333；Youtube品牌年龄六年，排名第19；Facebook品牌年龄七年，排名第二；第二人生（Second Life）品牌年龄八年，排名第306；Skype品牌年龄八年，排名第382。

百年品牌柯达和诺基亚成为排名下滑xxx的企业，昔日的影像印刷业霸主柯达深陷破产危机，被数字时代狠狠抛弃，成为下降速度最快的品牌，从2010年的第90名下滑到2011年的第340名，下滑250个名次；曾经个人通讯设备堪称NO.1的芬兰手机品牌诺基亚也由于严重缺乏创新，成为下降最快榜单第二名，从2010年的38名下滑到2011年的185名，下滑147个名次；摩托罗拉从2010年的108名下滑到2011年的173名，下滑65个名次。

入选2011年《世界品牌500强》的品牌共复盖了49个行业，前景黯淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业xxx，但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌，与2010年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升，以入选28、27个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势。

2012世界品牌500强排行出炉

2012年12月19日，由世界品牌实验室独家编制的2012年度（第九届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约正式揭晓，2011年排名第三的Google时隔六年之后重返榜首，而亚军和季军分别由微软和可口可乐公司夺得，而苹果公司获得第四名，上届冠军Facebook跌至第九。

据悉，2012年《世界500强》共有26个国家参选，其中美国占据500强中231席，继续称霸“品牌王国”，法国以44个品牌位居第二，日本以43个品牌排名第三。

值得一提的是，中国的中信集团、中国建筑和中国农业银行等三个品牌2012年首次上榜，使得中国内地品牌入选数量达到23个,和德国一样位居《世界品牌500强》入选国家第五位。

本次榜单入选的品牌共复盖了50个行业。此前传统媒体一直是入选500强品牌最多的行业，2012年则有34个媒体品牌入选，屈居行业入选数量第二。而食品与饮料行业共有35个品牌入榜，位居入选行业数量xxx。汽车与零售行业均有小幅提升，分别以入选30、24个品牌紧随其后。

2013年世界品牌500强排行榜揭晓

谷歌xxx，苹果第二，亚马逊第三，中xxx有25个品牌入选

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌（Google）继续蝉联冠军宝座，被评为今年的500强xxx；苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，从去年的第四名荣升为今年的亚军；亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及，以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，而新华社和中国铁建今年首次上榜。

2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范；法国以47个品牌位居第二，比去年增加了3个品牌；日本虽然以41个品牌入选而排名第三，但比去年减少了2个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有25个品牌入选，但相对于13亿人口，中国显然还处于“品牌第三世界”。

2013年《世界品牌 500 强》共复盖了51个行业，传媒行业因39个品牌入选而位居xxx；食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二；汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有24个 、21个和20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，即使是发行多个国家的跨国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》，都得面对停刊或破产的结局。《时代周刊》和《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。