图书信息
书 名: 洞见:世界最富创意的广告公司BBDO
作 者:菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
出版时间: 2011年6月27日
ISBN: 9787547603611
开本: 16开
定价: 32.00元
内容简介
在BBDO，员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着:TheWork,TheWork,TheWork.它激励员工们做最富创意、最引人注目的与沟通。菲尔?杜森伯里是BBDO区前董事长，在《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》这本关于商业洞见的书里。他了在激烈的竞争中如何去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事，从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。
作者简介
菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一提升，最后成为BBDO公司的和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
图书目录
前言 洞见时刻/1
在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。
xxx章 所有的东西都一样/29
8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是开起来最稳的。
第二章 相信调查的力量/45
调查是如此的简单，以至于称之为调查都是一种。
第三章 移动指针/69
如果我们可以帮助必胜客向它的1700万顾客每个月多卖出一块比萨……好吧，你去算吧，这就意味着一年多卖2.04亿块比萨。考虑到每块比萨平均售价9美元，你将使必胜客的年收入提高将近20亿美元。
第四章 洞见简历/89
我的洞见其实就在于接受事实。这个洞见使我免于一生都在感中度过。
第五章 嗨，我在这里/99
从我的经验来看，任何企业都要面对的xxx问题是，找到一个方法告诉全世界:嗨，我在这里。
第六章 袖子上沽着沙司/115
第二天，雷蒙德和诺瓦克与我们的一起吃午饭，并且用尖锐的术语告诉他，很悲惨，我们出局了。
第七章 代表某些东西/133
我们的广告必须能让观众笑，或是哭，或是又笑又哭，或是介于两者之间。
第八章 从最差到xxx/151
既然你不能在属于耐克的游戏中击败它，何不放弃这40%的份额，而从那些比你弱小的品牌手中抢夺市场份额呢?
第九章 孤注一掷/159
人们一到周末就不刮脸，这并不是因为他们想用青黑的胡茬来显示男人味，而是因为他们痛恨刮胡子。
第十章 点睛之句/173
人们看到保险公司推销员就像看到了丧门星似的，但史努比赋予了他们新的角色。
第十一章 飞入云霄/185
xxx个镜头拍完时，我目瞪口呆地看到，迈克尔就用那只还湿漉漉的手套向歌迷们送上飞吻。
第十二章 你的洞见/209
在广告业，关系的重要性也许比在其他任何行业都要高。事实上，可以说它就是一切。
第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器/219
你的业余生活越丰富，你的作品就越丰富。因此，享受生活吧。在你可以移动别人的指针之前，你得先移动你自己的。
结语/234
评论
对于我们这些百事的营销人员来说，菲尔·杜森伯里远不止是我们的广告人员。他是一个伟大的朋友和值得信赖的顾问，他始终能而准确地解读美国的脉搏。他总是能给大家带来常识、智慧和洞见，更不用说那些获广告。他的书也具有同样的特质。读完这本书，你会明白，一个平凡的人怎样才能取得绝不平凡的成就。
--罗杰·A·恩里克 百事公司前兼CEO
在9·11以后，我请菲尔·杜森伯里和他的BBDO团队创作广告，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和的地方。一个让人梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了xxx则纽约奇迹的广告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。
--鲁迪·朱利安尼 前纽约市市长
我一直相信，菲尔·杜森伯里本来是可以福特公司出产的埃德塞尔(Edsel)轿车的。我知道他很伟大，读完这本书之后，我明白了他之所以伟大的原因。要是25年前我也能拥有这些洞见该有多好。关于阅读这本书，我惟一的就是做笔记!
--迈克·迪佛 罗纳德·里根总统的白宫办公室副主任
