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对于客户来说，其广告预算主要是从其市场需要和企业状况的角度来决定的，而广告预算的费用是建立在各种成本的基础上。所以广告预算制定的问题要从成本发生的角度来考虑，而广告成本的发生主要来源于广告代理公司等代理服务性公司所收取的费用，以及媒介投放部分所收取的费用。所以广告代理公司收取的费用主要包括佣金与成本加成费用、策略制定费用。
佣金与成本加成费用
在广告活动进行完毕之后，广告公司必须向广告主收取广告费用。佣金制和成本加成制是目前广告代理公司中常见的收费方法，这与当前广告代理制和广告公司的运行特点分不开。
广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、发布为手段，同时辅以其他促销手段的全面服务。实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序，xxx限度地发挥广告主、广告公司与的长处。
然而，随着新技术、新手段和新的不断涌现，那些过去靠丰厚的代理利润的广告公司发现了四周的变化，广告业100多年来所赖以的佣金制已经面临着更新。传统广告业依托的大众传媒、大众市场、大众消费，以庞大的广告总量来制胜的方法已经被市场细分化、需求多样化、多元化、利润分散化等新的替换了，收费模式开始出现许多创新。
策略制定费用
传统广告公司的业务模式通常是以策划、创意、设计以及媒介代理为基础，并向外延生出公关、市场调查、市场研究等业务。但是，随着广告市场的发展，传统的广告业务运作模式已经发生了一些变化，这表现在广告代理公司在为客户提供服务时，不再是被动地接受客户投放某条广告的要求，而是与客户进行解决方案的深度沟通。所以，就有了收取整体策略制定费用的需求。
为了落实客户所需的策略方案，在此基础上的执行费用还保留着原来传统广告的收费方式。这就意味着，一个项目要向客户收取咨询费和执行费这两笔费用。
事实上，为策略的制定收取一定费用的做法，如今多半适用于在策略制定方面享有一定信誉和品牌的广告代理公司。
