目录
- 1 商标定义
- 2 商标要义
- 3 商标起源
- 4 商标特征
- 5 商标分类
- 6 商标作用
- ▪ 区别同类商品的不同生产者和经营者
- ▪ 区别不同生产者生产商品质量的不同
- ▪ 便利于消费者认牌购货
- ▪ 有利于商品广告宣传
- ▪ 有利于美化商品
- ▪ 有利于开展国际贸易
- ▪ 有利于开展正当竞争
- 7 商标使用的管理
- 8 商标注册
- ▪ 可注册类别
- ▪ 注册程序
- 9 商标设计原则
- ▪ 记忆性原则
- ▪ 简约原则
- 10 商标商号
- 11 商标转让
- ▪ 准备申请书件
商标定义
商标，英文为Trademark或brand，俗称“牌子”。是指商品的生产者、经营者或者服务的提供者为了表明自己、区别他人在自己的商品或者服务上使用的可视性标记，即由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的标记。
世界贸易组织的《与贸易有关的知识产权协议》第15条对商标作了如下定义：“任何一种能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均为商标”。
商标要义
- 使用的主体：商品的生产者、经营者或者服务的提供者
- 使用的对象：商品或者服务上使用。
- 作用：标明商品或者服务来源并区别同类商品或者服务。
- 构成要素：即文字、图形、字母、数字、三维标记、颜色的组合，以及上述要素的组合。
商标起源
商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务，因为商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
商标特征
显著性。商标为区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。
独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权，到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。
价值性。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。
竞争性。商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
依附性。商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。
可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。
商标分类
随着商品经济的发展，商品的品种越来越多，商标的使用也越来越广泛，因而对商标种类的划分标准和角度也是多种多样的。商标可以划分为以下几个种类：
根据商标的结构分类，可划分为文字商标、记号商标、图形商标、组合商标。
根据商标的功能和用途来分类，可划分为商品商标和服务商标。
根据商标的使用目的来分类，可划分为联合商标、防御商标、证明商标和集体商标。
根据商标的管理来分类，可划分为注册商标和未注册商标。
根据商标的使用状况来分类，可划分为使用商标和备用商标。
根据商标的寓意来分类，可划分为有含义商标和无含义商标。
根据商标的市场信誉程度来分类，可划分为普通商标和驰名商标。
根据商标的载体分类，可划分为平面商标、立体商标、声音商标、气味商标等。
商标作用
商标在不同性质的社会中所起的作用有所不同，但是排除社会的政治、经济因素对商标的影响外，商标一般都具有以下几方面的作用。
区别同类商品的不同生产者和经营者
在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生产厂家。因此，消费者如果熟悉了商品的商标，也就知道是哪家企业生产的商品。这就如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，与商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。企业也因为有自己独特的商标而显示出自己的与众不同，进而使整个市场呈现出内在的活力。这是商标最本质、最基本的作用。
区别不同生产者生产商品质量的不同
消费者根据这些商品的商标信誉去选择，而商标信誉同商品质量是紧密联系在一起的。从这个意义上说，商标是代表商品一定质量的标志，企业使用商标，就等于在商品质量保证书上签了字，商品出了问题，消费者可以依其商标找到生产厂家，从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心，保证和提高商品质量，努力争创名牌。
便利于消费者认牌购货
由于商品品种繁多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同，如果商品没有商标去供人们认识区分商品，那将出现十分混乱的局面，消费者将在五花八门的各色商品面前不知所措，无所适从。企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。
有利于商品广告宣传
商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。很多成功的广告都反复强化其商品的商标，如“新飞”牌电冰箱的电视广告，通篇广告的歌词只有一句：“新乡菲利浦，新飞。”再配以动人的画面，就给观众留下了很深的印象。其他驰名商标的广告如“松下电器”、“金利来”、“东芝”、“可口可乐”等都将其商标的宣传放在了广告最醒目的位置。
有利于美化商品
一个设计美观的商标，等于给商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身价，扩大商品的销路。如南京生产的“芭蕾”牌珍珠霜的设计，极具现代风格，轰动了香港市场，赢得了消费者喜爱，一下子就成为了名牌商品。又如“标志”牌轿车的商标、“霞飞”化妆品的商标都很富美感，为其商品增色不少。当然，商品最重要的还是质量，只有在质量过硬的前提下，把商标设计得美观一些，才能真正增强竞争能力，相反，如果商品质量差，就是把商标设计得再美，也是无济于事。
有利于开展国际贸易
中国对外贸易有了很大发展，商标的作用也越来越显著。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标，尤其是对西方国家的贸易。在出口商品上使用商标，并及时在外国进行商标注册以得到对商标的法律保护，这对维护商品在当地的合法权益，扩大出口，有着重要作用。同时，商标还标志着出口商品的技术水平，表明商品的质量，代表国家的生产水平和信誉，能起到促进外贸的作用。树立商标信誉，在国际上争创驰名商标，对加强中国出口商品在国际市场上的竞争能力，促进中国对外贸易的发展很有益处。
有利于开展正当竞争
商标是商品信誉好坏的标志。信誉好的商标，竞争力强，其结果必然生意兴隆；信誉不好的商标，竞争力弱，其结果必然是生意萧条。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种因素的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的，所以，企业在市场上的公正竞争，必须借助商标的参予。商标的广泛使用，把企业推向市场，而企业则成功地运用商标取得明显经济效益，同时激励企业提高商品质量，增加品种，创立和保持驰名商标，以商标这种简明有力的形式展开公平竞争，开拓市场，引导消费。
总之，商标是促进生产，繁荣市场，参加国际间市场竞争，维护生产者和消费者利益的一个有力工具。
商标使用的管理
商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续3年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起9个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长3个月。
注册商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展的，自撤销、宣告无效或者注销之日起1年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。
商标注册
可注册类别
几乎任何东西都可以注册成商标。商标可以是文字、字母和数字，或它们的组合。构成商标的可以是图形、颜色、符号、立体标记（例如商品的形状和包装）、有声标志（例如音乐声或声音），也可以是香味或具区别特征的颜色。
商标除了可标明商品或服务的商业性来源，还有其他种类的商标。集体商标为某协会所拥有，该协会的成员用集体商标来标明其符合一定的质量标准和该协会所确定的其他要求。这些协会中有代表性的有，会计师协会、工程师协会或建筑师协会。证明商标是用来证明达到某些规定的标准的商标，但不限于仅由任何成员使用。任何人只要交验有关产品达到若干规定的标准的证明，即可取得证明商标。例如，用于干酪的英国商标“斯第尔顿”即是一种证明商标。
注册程序
首先，必须向适当的国家或地区商标局提交商标注册申请书，该申请书中必须有一份申请注册的标志的清晰图样，包括任何颜色、形状或立体特征。该申请书中还必须列出使用该标志的商品或服务的清单。该标志必须符合若干条件，才能作为商标或其他类型的标记受到保护。该标志须有显著性特征，使消费者能将其作为识别某具体产品的标志加以区别，并与识别其他产品的其他商标区分开来。该标志不得误导或欺骗消费者，也不得违反公共秩序或公共道德。
最后，所申请的商标权不得与已经授予另一商标注册人的商标权相同或相似。这一点可以通过国家局的检索和审查，或通过提出相似或相同权利主张的第三方所提出的异议，予以确定。
世界上几乎所有国家均对商标进行注册并加以保护。每一个国家或地区局均有商标注册簿，其中载有关于所有注册和续展的全部申请资料，为审查、检索和可能由第三方提出异议提供便利，但商标注册的效力仅限于所涉的一个国家（或，属于地区注册的，几个国家）。
为了避免非要在每一个国家或地区局分别注册不可的情形，世界知识产权组织实行一种商标国际注册制度。该制度的依据是两部条约，即《商标国际注册马德里协定》和《马德里议定书》。与该一部或两部条约的成员国有某种联系（通过国籍、住所或营业所）的任何人，根据在该国商标局进行的注册或提出的申请，可以取得在马德里联盟部分或全部其他国家有效的国际注册，有60多个国家参加了该一部或两部协定。
商标设计原则
商标设计并不是艺术品的创作，商标是作为一种可识别的符号而存在的，所以其功能性才是商标设计的关所在．也就是商标的可识别性必须显而易见，它所体现的必然是企业、产品和用户需求三个方面的内容综台。要么在商标设计中我们就不能像在艺术创作中一样的随心所欲、不计后果地自由展开想象。设计者要关注且顾很多方面的内容要通过调研和考察来为自己的设计提供尽可能多的背景资料。
记忆性原则
除商标的可识别性外商标必须具有记忆价值。所渭记亿价值，就是设计师所设计的商标是能够让众记住．包含记忆的时间长短和记忆的深度。一个好的商标设计会让受众过目不忘．井使商标所表达的整体内含一目了然。商业商标的关键是要推广企业或商品，所以商业商标的设计，尤其是企业商标设计必须考虑企和商品发展的现在和未来。商标一旦定型，企业将背负这个商标来展开未来的商业运营，产品生产与推广及业的整体发展、提升与转型。那么．一个思路更加开阔长远的商标设计会为企业带来巨大的非物质基础相反一个商标设计可能在企业当时的若干时期里比较适台．一旦企业转型或发展，过去的商标很可能出现不合时宜问题。
简约原则
综合前面提到的两点，商标本身的可识别性和记忆价值都表明了商标设计在形象上应尽量简约，一个成功商标设计作品．绝不能繁杂。同样的商标设计中所指的符号性的表达方式．井不是大块文字的解说。企业商标很可能要在大量的媒体上使用，这样一个设计复杂的商标要付出的成本是高昂的。同时海重的企业、海勇的同产品韶具有各目独特的商标，这些商标形成符号的海洋。在众多的商标中，我们对某一品牌的商标只是一瞥而过过、并不会用大最的时间．花大量的请力来分析商标的形象和内涵。所以商标设计中是很少出现形象级其复杂华而不实、内涵怪诞难懂的作品的。
通过以上三个方面的介绍我们巳经了解了商标的基本理念为未来的商标设计打下坚实的思想基础。当商标设计师为客户设计商标的时候，总会遇到这样那样的问题，而最为突出的是如下两种相反的倾向。
xxx种，企业客户向商标设计师所寻求的不仅仅停留在制作的层面上，关键是有设计师为客户谋求一种解方案即设计方案。那么客户的要求虽然蛮要但并不是对客户的一切想商标唯命是从因为不是客户在设计，而是设计师在设计。
第二种．商标设计师的工作是从综合角度出发，为其雇主的企业、组织或个人服务，那么好的设计是最合”的设计．并不是设计师一个人的独角戏，设计师的设计理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理．终究还是要让整个设计过程与客户紧密联系的。
商标商号
商号（Trade Names，又称：企业标志，厂商标志）主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂，商店，公司，集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。商号权属于《保护工业产权巴黎公约》所定义的工业产权范畴，经过依法登记而取得的商号，同样受到法律的保护。
我国法律对商号权未有明确规定，但《民法通则》中对企业名称权的保护有具体规定。商号权具有人身权属性，与特定的商业主体的人格与身份密切联系，与主体资格同生同灭。商号权又具有精神财产权属性。依世界通例，都确认商号权的排他性和专用性。商号权人不仅可依法使用其商号，而且有权禁止他人重复登记或擅自冒用、盗用其商号，并有权对侵害其商号权行为提起诉讼要求赔偿。对于商号权的转让，各国法律有不同的规定，我国民法通则的规定类似于法国法的规定：允许对商号买卖、许可使用或设为抵押。
商号与商标的关系极为密切，经常一起出现在同一商品上，商号有的情况下可以成为商标的一个组成部分或同一内容，但有时又不是。商号和商标在作用和性质上是有区别的，主要表现为：
（1）商标主要是用来区别商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的某些特定商品相联系而存在，商标权属知识产权；
商号主要是用来区别企业的，代表着厂商的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权，所以商号权与人身或身份联系更紧密。
（2）商标按照《商标法》的规定进行注册和使用，具有专用权。其专用权在全国范围内有效，并有法定的时效性；
商号按照《公司法》或《企业登记管理条例》登记注册，同样具有专用权。其专用权在所登记的工商行政管理机关管辖的地域范围内有效，并与企业同生同灭。
（3）在我国，商标权有专门的商标法保护；
而商号权仅比照民法通则关于企业名称权的保护方法保护。
（4）带有某公司商号标记的含注册商标的商品销售到另一国家时，销售人有必要就其商标在另一国家注册，却没有必要就其商号再行注册。
当有些企业将自己的商号注册成商标使用，或者将已注册的商标变更登记为企业的商号，商标和商号就成为同一内容或是其中的一个组成部分。这都是《商标法》、《公司法》及《企业登记管理条例》所允许的。
商标转让
准备申请书件
应提交的申请书件为：
(1)《转让申请/注册商标申请书》
(2) 转让人和受让人的身份证明文件(复印件)
(3) 委托代理的提交受让人出具的《代理委托书》，直接在受理大厅办理的提交受让方经办人的身份证原件和复印件
(4) 申请移转的，还应当提交有关证明文件
(5)申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本
(6)提供公证处的商标卖方申明公证书
1、按照申请书上的要求逐一填写，且必须是打字或者印刷;
2、每一件商标(每一注册号)的转让应提交申请书1份，并加盖转让人、受让人印章或签字，由受让人办理有关手续;
3、申请人直接到商标注册大厅办理的，除递交申请书外，还要提交转、受让人双方的营业执照复印件并加盖单位公章以及经办人的身份证原件和复印件(办理移转申请的不必提供转让人身份证明文件复印件);受让人是自然人的，而且是其本人来办理的，出示本人身份证，并提交转让人和受让人本人的身份证件复印件即可。委托商标代理机构办理的，还需要提交商标代理委托书。
4、办理转让商标申请，受让人为自然人的，应注意下列事项：
(1)个体工商户可以以其《个体工商户营业执照》登记的字号作为受让人名义提出商标转让申请，也可以以执照上登记的负责人名义提出商标转让申请。以负责人名义提出申请时应提交以下材料的复印件：
①负责人的身份证;
②营业执照。
(2)个人合伙可以以其《营业执照》登记的字号或有关主管机关登记文件登记的字号作为受让人名义提出商标转让申请，也可以以全体合伙人的名义共同提出商标转让申请。以全体合伙人的名义共同提出申请时应提交以下材料的复印件：
①合伙人的身份证;
②营业执照;
③合伙协议。
(3)农村承包经营户可以以其承包合同签约人的名义提出商标转让申请，申请时应提交以下材料的复印件：
①签约人身份证;
②承包合同。
(4)其他依法获准从事经营活动的自然人，可以以其在有关行政主管机关颁发的登记文件中登载的经营者名义提出商标转让申请，申请时应提交以下材料的复印件：
①经营者的身份证;
②有关行政主管机关颁发的登记文件。
(5)办理转让商标申请，受让人为自然人的，商标转让申请的商品和服务范围，应以受让人在营业执照或有关登记文件核准的经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限。
5、办理商标移转的，如果转让人不能盖章，受让人应提交其有权接受该商标的证明文件或者法律文书。例如，企业因合并、兼并或者改制而发生商标移转的，应提交合并、兼并或者改制文件和登记部门出具的证明，合并、兼并或者改制文件应证明商标权由受让人继承，登记部门应证明原注册人与受让人的关系、原注册人已经不存在的现实状态;因法院判决而发生商标移转的，应提交法院出具的法律文书，法律文书上的被执行人名称和接受该商标的企业名称应当与申请书中的转让人名称和受让人名称相符。
6、如果申请转让的商标是共有商标，还应提交以下书件：
A、商标由一个人所有转让为多个人共有的，在填写转让申请书时，受让人名称和地址的栏目应当填写代表人的名称和地址，受让人章戳处加盖代表人印章，其他共有人的名称应填写在附页的转让后其他共有人名义列表中，并加盖印章，其他共有人的地址不需填写。
B、商标由多个人共有转让为一个人所有的，在填写转让申请书时，转让人名称和地址的栏目应填写原代表人的名称和地址，转让人章戳处加盖原代表人印章;受让人名称和地址填写在相应的栏目中，并加盖印章。原其他共有人的名称应填写在附页的转让前其他共有人名义列表中，并加盖印章，原其他共有人的地址不需填写。
C、因共有商标的共有人发生改变(包括共有人的增加或减少)而申请转让的，在填写申请书时，应将原代表人的名称和地址填写在申请书的转让人名称和地址的栏目中，转让人章戳处加盖原代表人印章，原其他共有人的名称填写在附页的转让前其他共有人名义列表中，并加盖印章;申请书的受让人名称和地址栏目应填写转让后的代表人名称和地址，受让人章戳处加盖转让后的代表人印章，转让后的其他共有人名称应填写在附页的转让后其他共有人名义列表中，并加盖印章。附页列表中不需填写其他共有人的地址。
