目录
- 1 什么是图形商标
- 2 设计取材
- 3 划分
- 4 表现形式
- 5 图形商标优缺点
- ▪ 优点
- ▪ 缺点
- 6 商标申请注意事项
- ▪ 不得使用的图形
- ▪ 避免出现的情形
什么是图形商标
图形商标(Figurative Mark) ，是指用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。它是由单纯的图形构成，可不含有任何文字。
设计取材
非常广泛，包括万事万物和拟想的事物。既可以是风景画、人物肖像、动植物等具体形象图形，也可以是某种记号、符号等抽象造型构图。图形商标形象生动，便于记忆，具有识别作用还给人以美的享受。但缺点是不便于称呼。
划分
（1）记号商标：是指用某种简单符号构成图案的商标；
（2）几何图形商标：是以较抽象的图形构成的商标；
（3）自然图形商标：是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的以实物照片，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标。
表现形式
一是写实。图形的样式是通过如实描绘并作简化处理得到的，如“天坛”牌地毯商标，就是以简化了的天坛祈年殿图案作为标记的；
二是象征。商标采用一种高度概括、有象征意义的、类似几何图形和色块组织的图案；
三是夸张。即运用想象，夸张某一特征或某一部位的办法，来构成商标图案。
图形商标优缺点
优点
比较直观，艺术性强，并富有感染力。
不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。
缺点
不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。
商标申请注意事项
不得使用的图形
（一）同中华人民共和国的国旗﹑国徽﹑军旗﹑勋章相同或者近似的以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物图形相同的；
（二）同外国的国家国旗﹑国徽﹑军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织旗帜﹑徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制﹑予以保证的官方标志﹑检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”﹑“红新月”的标志相同或者近似的图形；
（六）带有民族歧视性的图形；
（七）夸大宣传并带有欺骗性的图形；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的图形法。
（九）仅有本商品图形法。
（十）仅仅直接表示商品的质量﹑主要原料﹑功能﹑用途﹑重量﹑数量及其他特点的图形。
（十一）缺乏显著特征的图形法。
避免出现的情形
商标图形的构图和整体外观近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的图形商标?，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
