项目背景

每天有超过5千万网友在百度百科浏览词条。百度百科凭借全面、准确的内容，已经成为消费者进行消费决策之前，获取相关知识的首选。企业、品牌等商业类词条的内容直接影响消费者对企业形象的认知，是企业的“互联网名片”。创建并管理好本企业的百科词条，已逐渐成为企业市场战略的重要组成部分。
但是，一些人利用百科开放编辑的产品机制，向词条添加不客观甚至虚假内容，损害普通消费者的权益。还有一些人，刻意抹黑竞争对手的企业词条，对竞争对手的声誉造成不良影响。针对这些情况，百度百科对商业类词条的编辑制定了严格的规则。例如：内容的关键信息必须添加参考资料、参考资料通常需要使用经公众媒体传播的资料（如新闻媒体）。
严格的编辑规则有效拒绝了百科不欢迎的内容，另一方面却提高了网友编辑商业类百科词条的难度。不少网友由于对编辑规则不熟悉或无法满足百科对参考资料的要求，反复编辑不通过。为此，百度百科官方提供了成长任务、编辑宝典、贴吧用户互助、申诉人工反馈等渠道方便网友学习和了解百科规则，还与全国组织机构代码管理中心合作推出企业快速创建通道，为网友创建、编辑词条创造更好的条件。
作弊编辑屡禁不止，百科微站引导商业主体合理、规范推广
百科发现，有一些企业主希望让词条通过，但又不愿意投入时间和精力来自学百科规则、完善词条。这种需求催生了针对各大百科平台作弊编辑的黑色产业链：作弊者通过发布假新闻、伪造政府网站等方式向百科提供伪造的参考资料和虚假词条内容，隐蔽性非常强，不易辨识。这导致虚假内容混杂在词条中，读者无法识别，从而引发风险。对于购买此类作弊编辑服务的企业来说，作弊行为一旦被百科发现，会立即删除作弊版本，企业蒙受经济损失。
从读者的角度，词条的真实客观是非常重要的。长期以来，百度百科投入了巨大的人力物力打击此类违法作弊行为，发现40%以上的作弊编辑都发生在商业类词条。为了引导企业以更加合理、规范的方式在百科进行推广，“百科微站”服务上线。作弊词条的编辑者身份未经认证，作弊内容隐身在普通词条中，读者难以识别；百科微站会审核认证编辑者的企业官方身份，要求编辑者签署真实性保证函；在企业内容展示时，有明确标注出哪些内容是由企业官方提供的，便于读者识别。
百科微站服务通过把推广行为纳入百科官方的监管之下，可以规范推广行为，遏制作弊编辑黑色产业链的发展。有利于净化百科，保护消费者。
由于百科微站服务存在技术及人力维护成本，因此需要付费，但不是强制付费项目。未开通百科微站服务的用户，通过学习掌握百科规则来编辑词条，始终是免费的；已开通百科微站服务的用户，享受的是额外增值服务，编辑词条仍然需要遵守百科对内容真实、客观的要求。