是指根据企业的商标战略，选择能够体现行为特点和企业精神，具有独创性的商标构思。
美国美孚石油公司为了更改其“埃索”石油商品商标，竟组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家、语言学家、商品学家等专家组成的研究小组，研究了世界上许多国家的语言和风俗习惯，最后从一万多个候选的商标设计方案中确定“埃克森（EXXON）”商标。前后历时六年，耗资1.22亿美元。
又如中粮山东粮油进出口公司使用在花生商品创意的范例，该商标抓住图形比抽象文字生动形象的特点,独创了这两个由图形与字母组合的商标。如缎带飘逸的线条图和通过弧角修饰的大写字母，象征花生的天然品质和香脆可口，图案和字母都由象征生命和健康的绿色来表现，视觉效果和记忆联想效果均强烈，表达了该企业对自然的热爱，对产品品质的暗喻。这两个商标也耗时两年,从三百多个商标方案中筛选得来。
所以，每个企业在设计选择商标时，不可操之过急，应根据自己企业的特点、市场状况、消费对象、产品特点等众多因素选择设计一个最适合自己的商标。
商标创意除应遵守相关的法律规定外，还应注意以下几点：
（1） 要富有寓意，给人以联想。
一个好的商标其立意应是匠心独运的，既避免与他人商标混同，又能使人产生联想，过目难忘。
如在电钻商品上使用 “穿山甲”商标，暗喻该电钻无坚不摧；
使用在门锁上的“猎狗”商标，喻其是看家把门的好手；
鄂东南有色有限公司使用在锑锭及其制品上的“溶灿”商标，暗示其品质优良，光芒四射。
再如宁波万里春针织有限公司的“万里春”及“春”字图形商标的创意是从源程序远流长的中华民族文化中寻找灵感，通过将“春”字倒置后的艺术异体字与手法，寓“春到”之意；艺术化的“春”字图案又形似茂盛的万年青，比喻永远发达兴旺；春字的三横似飘逸的缎带，流动的江河，使人联想到春风万里，春水荡漾；倒置后圆圆的“日”，有如旭日初升亦或如日中天；其撇捺如双手托起希望的太阳，希望的明天；“日”下的三横又如阳光照耀下的康庄大道、万里征程。整个商标表达了该企业对自然、对人类、对事业的热爱和奋发向上、永葆活力的创意。
又如，北京大路策划咨询有限责任公司为神华集团有任公司进行商标创意，选用了5个几何图形构成的商标，体现了该公司五位一体的经营内容。其图形线条粗实、厚重、棱角分明，象征公司雄厚的经济实力和严谨朴实的经营作风。其图形整体帆船造型，象征该公司在改革开放的大潮中迎风破浪，一往无前的发展态势，亦隐喻一帆风顺。造型上部的红方块，如旗帜、如燃烧的煤块，象征公司以煤炭开发为主、全面发展的经营格局。采用红黑两种颜色力图体现公司基础产业的内在精髓。
（2） 要简洁易识，具有时代感。
人们生活在当今这个高效率、快节奏的时代里，对任何事物都追求快捷、简便。对商标的要求亦是如此。假如一个商标图案繁杂，或文字较多且拗口，它给消费者的印象一定很淡薄。反之，新颖简洁的图案或文字.既便于进行广告宣传，人们又容易记忆。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商标，白色底子上有一株嫩绿的小草，白绿相映，图形简练，干净利落，观之舒畅。暗示了该商品的原料和“洁齿”、“保健”作用；表达了该企业献给消费者的“洁、白、纯、真”的意愿，容易令人接受。
（3） 要尊重民俗，回避忌讳。
商标创意除应尊重法律、讲究艺术外，还要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱，但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。如日本人忌荷花，意大利人忌菊花，信奉伊斯兰教的地区忌猪或与之相近似的熊猫等动物图形，还有的国家认为“3”是个不吉利的数字，连影剧院的座号也逢“3”即空。使用忌讳文字与图形商标的商品，其销售市场是可想而知的。
（4） 要适应消费心理，刺激消费欲望。
适应消费者心理的创意商标， 有助于产品的营销。
如电梯上使用的“迅达”商标，乐器上的“百灵”商标，均能给人联想，给消费者精神上以愉快感。反之，如在饼干等副食品上使用“云石”商标，尽管“云”柔和而轻盈，但与“石”并联使用，即“天外来石”之意，其坚硬可想而知，岂能不使消费者望而却步。
（5） 要更新观念，打破旧传统。
过去人们多以花鸟虫鱼、名山大川、亭台楼阁、吉祥字词作为商标使用，这些图案和文字既无独创性、显著性，又易造成近似。因此，要打破传统观念，向无含义的文字、图形商标要深度。既有利于长期使用不过时，又可避免与在先注册商标相同或近似，比较容易获准注册。
<补充>商标应具有独创性,即创意奇特，匠心独具，令人过目难忘，能够与他人相同或类似商品上的注册商标相区别，具有xxx性的商标或服务标记。
如“奔驰”牌汽车的“方向盘”图形商标，其商标不仅是对商品的暗喻，简直是对商品的注释，让人观其商标，即可联想、猜测出其商品。
又如“雪碧”饮料商标。使人在夏日里如同见到冬天晶莹碧玉般的白雪，令人精神为之一爽，好不惬意！
