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营销计划

2023-03-20 12:24

目录

  1. 1 营销计划
  2. ▪ 当前形势- 大环境
  3. ▪ 当前形势- 市场分析
  1. ▪ 当前形势- 消费分析
  2. ▪ 当前形势- 内部
  3. ▪ 营销战略- 产品策略(Product)
  1. ▪ 营销战略- 价格策略(Price)
  2. ▪ 营销战略- 分销策略(Distribution)
  3. ▪ 营销战略- 促销策略(Promotion)

    营销计划

    营销计划是商业计划的一部分.

    营销计划

    当前形势- 大环境

    • 经济
    • 法律
    • 政府
    • 技术

    当前形势- 市场分析

    • 市场定义
    • 市场大小
    • 市场细分

    当前形势- 消费分析

    当前形势- 内部

    • 公司资源
    • 财政
    • 时间
    • 技能

    营销战略- 产品策略(Product)

    • 新产品开发
    • 产品组合策略(产品生命周期)
    • 品牌、包装、产品特色
    • 服务营销

    营销战略- 价格策略(Price)

    • 定价策略，包含定价目标，定价方法
    • 定价策略选择

    营销战略- 分销策略(Distribution)

    • 分销渠道，包含中间商渠道，分销密度选择，供应链管理
    • 零售
    • 批发
    • 物流

    营销战略- 促销策略(Promotion)

    • 人员推销
    • 广告
    • 销售促进(亦称营业推广，促销)
    • 公共关系

    营销计划

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