目录
- 1 品牌回报率
- 2 用法
- 3 应用实例
品牌回报率
品牌回报率（ROB）是用于测量指示器品牌管理性能。从产生净收入的角度来衡量品牌使用的有效性。实际上，这是资产回报率（ROA）的特例。
用法
品牌回报率可以用于评估品牌有效性和智力资本的多标准模型中（因为品牌是关系资本的组成部分）。
据认为，如果的品牌价值公司的增加，其净利润也应该增加，否则ROB的价值将会降低，这表明在品牌管理的有效性创造净利润方面的减少。同时，如果品牌价值下降，并且这不会导致企业净利润下降，则ROB值会增加，这表明品牌管理效率相对提高。品牌价值本身的变化尽管可以判断品牌管理的有效性，但只是间接的，因为公司不直接出售品牌，因为它是无形资产与公司及其产品直接相关。如果公司将其品牌作为无形资产出售给另一个组织，则该公司将终止与其相关的品牌活动，因为此功能将转移给品牌的新所有者。因此，ROB可以阐明公司更改与之相关的品牌价值的有效性。因此，诊断品牌价值对业务的影响仅与ROB的联合分析有关。
应用实例
品牌回报率可用于多种品牌评估模型：
T. Munoz和S. Kumar的方法，他们建议基于三类指标（感知指标、行为指标、财务指标）构建品牌评估系统，从而可以评估品牌效果。
基于联系品牌概念的评估品牌有效性的模型，该模型基于以下事实：通过隔离和控制品牌与消费者之间的联系点，可以评估品牌管理的有效性。
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