目录
- 1 什么是品牌管理
- ▪ 定义
- 2 品牌定位
- 3 理由
- 4 方法
- 5 社交媒体
- 6 品牌传承
什么是品牌管理
在市场营销中，品牌管理始于上如何分析品牌在目前感觉市场，进行规划如何，如果它要实现其目标，并确保按计划该品牌感知并确保其持续的品牌应该被视为目标。与目标市场建立良好的关系对于品牌管理至关重要。品牌管理的有形要素包括产品本身；它的外观、价格和包装等。无形的要素是目标市场的经验与品牌共享，以及与品牌之间的关系。品牌经理将监督消费者品牌协会的各个方面以及与供应链成员的关系。
定义
在2001年，Hislop将品牌定义为“在公司产品与客户的情感感知之间建立关系或联系的过程，目的是在竞争之间建立隔离，并建立客户之间的忠诚度”。2004年和2008年，Kapferer和Keller分别将其定义为满足客户期望和始终如一的客户满意度。
品牌管理是营销的一种功能，它使用特殊的技术来增加产品的感知价值。根据既定营销策略的目标，品牌管理可以通过积极的联想和形象或对品牌的强烈认知来提高产品价格并建立忠实的客户。
品牌管理是确定特定品牌的核心价值并在目标客户中反映核心价值的过程。用现代术语来说，品牌可以是公司、产品、服务或个人。品牌管理可以建立品牌信誉，可信的品牌只能建立品牌忠诚度，从环境危机中反弹，并可以从对价格敏感的客户中受益。
品牌定位
品牌定位是指“组织重视品牌及其实践对建立品牌能力的重视程度”。这是一种在内部和外部与品牌合作的故意方法。对强大品牌越来越感兴趣的最主要推动力是全球化步伐的加快。这导致许多市场上的竞争形势更加严峻。产品的优越性本身已不足以保证其成功。技术发展的迅速步伐和仿制产品进入市场的速度加快，xxx缩短了产品生命周期。结果是与产品相关的竞争优势很快就有被转化为竞争先决条件的风险。因此，越来越多的公司正在寻找其他更持久，更具竞争力的工具，例如品牌。
理由
品牌管理旨在在产品，公司及其客户和组成部分之间建立情感联系。品牌经理和市场经理可能会尝试控制品牌形象。
品牌经理制定策略，将嫌疑人转变为潜在顾客，将潜在顾客转变为购买者，将购买者转变为顾客，并将顾客转变为品牌拥护者。
方法
“经Royal下任命”是适合英国皇家家庭使用的已注册品牌的有限注册清单。
一些人认为，由于他们的短期关注点，品牌经理可能适得其反。
在极端的另一端，奢侈品和高端高档品牌可能仅出于产生的“整体感觉”或商誉来制作广告或赞助团队。典型的“无品牌”广告可能会简单地抬高价格，而在另一极端，香水品牌可能会被创建为不能显示香水的实际用途，否则百年灵可能纯粹出于赞助这种形象而赞助特技飞行队。因此，太空旅行和品牌管理也有着特殊的关系。
“ 国家品牌 ”是将外交关系和品牌理念融合在一起的现代术语。一个例子是1990年代的酷不列颠。
社交媒体
即使社交媒体改变了营销品牌的策略，其主要目标仍保持不变。吸引和留住客户。但是，随着社交媒体的推出，公司现在面临着新的挑战。这项改变是在授权客户通过病毒式平台传播有关品牌的信息，同时仍控制公司自己的核心战略营销目标之间找到了适当的平衡。通过社交媒体进行的口碑营销属于病毒营销类别，它广泛地描述了任何鼓励个人传播信息的策略，从而在信息的曝光度和影响力上创造了指数增长的潜力。当客户对产品或公司发表声明或认可品牌时，便可以看到其基本形式。这种营销技术使用户可以在品牌上传播信息，从而为公司带来知名度。因此，品牌已对探索或使用社交媒体获取商业利益感兴趣。
品牌传承
具有悠久历史的品牌不仅仅与过时的组织相关联。相反，他们积极称赞价值观，并将自己定位于自己的遗产。品牌为组织在不同的市场层次上提供了多种好处，反映了提供给消费者的整个体验过程。对于志愿组织而言，如果他们能够自发地或有意识地拥有悠久的历史，核心价值，积极的历史记录和使用符号的组织，则能够释放其品牌传统并改善志愿人员的参与程度。并非如此，这是竞争日益激烈的环境中的固有优势”。在旅游业的背景下，对品牌传承的先入之见激发了人们对真实存在性的体验，从而增加了对游客体验的满意度。对于消费品，品牌承诺的连续性传达可以提高品牌真实性。
