目录
- 1 品牌形象大使
- 2 名人品牌
- 3 自品牌
- 4 专业人士
- ▪ 亲善大使
- ▪ 促销模型
- ▪ 感言
- ▪ 品牌拥护者
品牌形象大使
品牌形象大使是谁是雇工人的组织或公司来代表一个品牌在正面光，并且通过这样做，有利于增加品牌知名度和销售。品牌大使旨在在外观、举止、价值和道德上体现企业形象。品牌形象大使的关键要素是他们使用促销策略的能力，这种策略将加强客户-产品-服务的关系并影响广大受众购买和消费更多产品。
主要是，品牌大使被称为积极代言人，意见领袖或社区影响者，被任命为内部或外部代理商，以促进产品或服务的销售并建立品牌知名度。今天，“品牌大使”一词已从名人品牌扩展到自我品牌或个人品牌管理。专业形象，例如善意和非营利性大使，促销模型，推荐和品牌拥护者，已经形成为同一概念的扩展，并考虑了每个公司的要求。
品牌大使一词笼统地是指一种商品，它涵盖了所有类型的活动人员，包括展会主办方，店内促销员和街头小队。以前，品牌大使的工作通常由名人或知名人士来承担，他们的时间和精力通常可观。然而，如今，品牌大使可以是任何有知识或可以确定品牌正在寻求的特定需求的人。在时尚界，但是，仍然仅仅依赖于名人客户，以保持品牌大使。此外，品牌大使被认为是所提供产品或服务的关键销售人员。考虑到他们所代表的品牌，他们必须保持消息灵通，因为当消费者提出问题时，他们会成为首选人物。品牌形象大使的工作是通过社交工具等公共通讯工具或私人方式通过通讯工具来推动结果。
名人品牌
使用名人作为品牌大使并不是一个新概念。克雷斯威尔强调说：“ 1940年代的电影明星为卷烟公司带来了风头，鲍勃·霍普（Bob Hope）在1950年代后期为美国运通投了票。乔·纳马斯（Joe Namath）在1970年代滑入汉斯连裤袜，比尔·科斯比（Bill Cosby）为Jell-O晃动了三十年。运动偶像像迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和泰格·伍兹（Tiger Woods）一样，提高了这种做法，他们获得的认可和许可费用往往比他们实际的体育收入高。”
大型公司意识到，品牌形象大使在社会中的整体形象是吸引消费者关注的重要组成部分。结果，名人作为品牌形象大使的作用xxx增加。人们认为，将名人融入品牌中会增加其被出售的机会，这使公司重视“品牌大使”的商业理想。著名手表品牌欧米茄的案例研究表明，由于日本石英现象，该品牌在1970年代面临严重的销售下滑。米歇尔认为，“当欧米茄看到其方式的错误时，其声誉就受到了损害。从1970年代到1990年代末，它不再被视为奢侈品钟表公司。”那是1995年的xxx次，辛迪·克劳福德（Cindy Crawford）成为欧米茄（Omega）的新面孔，介绍了名人品牌大使的时代。据信，这种营销策略的背后人物是让-克洛德·比弗（Jean-Claude Biver），他的策略改变了整个品牌形象。在此期间，许多公司扩大了年度预算，以支付名人代言所带来的财务负债。
名人很受人们的追捧，因此，营销人员可以从中受益，以便传达信息。名人可以吸引消费者的注意力，将品牌与自己的个人形象联系起来，并将他们的积极属性与相关产品的属性相关联。但是，在某些情况下，名人品牌推广可能会出错并影响产品收入。例如，最近对兰斯·阿姆斯特朗（Lance Armstrong）的兴奋剂指控使他背书了3000万美元，他辞去了Livestrong董事长的职务。另一方面，赞助阿姆斯特朗和美国自行车队的耐克在一份新闻稿中说：“由于看似无法克服的证据表明兰斯·阿姆斯特朗参加了兴奋剂运动并误导了耐克十多年，对此感到非常遗憾。我们已经终止了与他的合同。”
自品牌
据吉里哈里达斯说，“个人品牌领域或自有品牌的起源可以追溯到管理专家汤姆·彼得斯（Tom Peters）在1997年发表的论文《被称为您的品牌》。当代品牌理论表明，品牌大使无需与公司建立正式关系即可推广其产品/服务。尤其是Web 2.0允许所有个人选择品牌并提出自己的策略来代表它。比罗认为：“每个人都拥有自己的个人品牌。公司和领导者必须看到这个概念对于成功的社交场所配方的价值。如果品牌大使选择代表公司和/或其品牌，则个人应该在公司内部做到这一点。透明的方式。”自我品牌推广是帮助新企业免除雇用品牌大使，培训他们，然后意识到他们对公司不够好的麻烦的有效方法。此外，它是一种有效的工具，可以定位于特定的受众群体，并使人们可以完全控制自己的品牌形象。另一方面，与其他使用流行名人或聘请品牌大使的知名品牌相比，品牌自己的产品/服务可与受众建立即时联系，并有助于品牌脱颖而出。Reis宣传自己的品牌口号：“想想别人。想想您对朋友、邻居、商业伙伴的印象。想想您的品牌。”制定个人品牌战略是吸引受众注意力的有效方法。她以雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶（Marissa Mayer）为例。根据劳拉·里斯（Laura Ries）的说法，玛丽莎之所以成功，是因为她拥有大多数人所不具备的–“她拥有品牌”。
自品牌或个人品牌是个人提升或建立声誉的一种方式。惠勒还强调了发送电子邮件如何为个人的个人品牌做出贡献，以及由于自雇人士的增加，个人品牌在过去几年中如何变得重要。个人品牌的重要性日益提高，这是由于现代受众经常信任人们而不是公司。这归结为以下事实：听众倾向于相信公司组织只考虑产品的最终销售，而不是公众的利益。此外，个人品牌还可以清楚地表明某人是谁以及他们可以提供哪些最佳功能，向员工或客户展示他们的期望。推广个人品牌也是建立和建立成功的联系网络的关键部分，这本身可以带来更多的业务和未来的客户。
专业人士
亲善大使
一个亲善大使是一种荣誉称号，并经常与联非营利性的原因。它们的主要功能是帮助组织传播其信息。亲善大使主要是名人拥护者或知名人士，他们利用自己的名声和才能来获得资金、募捐、鼓励志愿者参与并提高对组织事业的认识。根据组织的目标受众来挑选名人或知名人士，如果对他们促进的事业进行充分投入，则可以极大地影响说服他人的过程。
促销模型
一个促销模式是一种类型代言人，贸易展模式和常规模式。这些模型的积极作用超出了公司的代表范围。品牌形象大使和促销模型之间的主要区别在于它们代表产品/服务的方式。在许多情况下，与品牌大使不同，促销模式可以为受众提供反映品牌产品或服务的体验。根据市场营销活动的要求，必须在场地上提供促销模型，但是品牌大使通常被称为“品牌形象”。促销模型最常见于商业展览展品，惯例以及该品牌的印刷，数字或精选广告。一些人批评在贸易展览会的展览和会议上使用所谓的“展位宝贝”模型。
感言
感言这只是一种传达保证的方式，在这种情况下，保证由公司或产品/服务的证词以书面或口头方式提供。与品牌大使的角色不同，推荐书不会随意刊登广告。品牌形象大使执行鉴定的职能，但鉴定不是品牌形象大使。仅通过提供产品/服务的推荐，就不必成为产品/服务的大使。例如，客户可能是一个见证人，因为一个见证人可能是提倡产品正面特征的正式或非正式“口口相传”。另一方面，消费者不可能总是品牌大使，因为后者更具有商业意义，通常被认为是受到金钱和专业责任约束的职位。在一定程度上 名人代言为他们所营销的产品/服务提供证明。但是，随着数字时代的到来，个人鉴定达到了前所未有的高度。大量网站都带有“转到”选项卡，您可以在其中写下有关产品/服务的评论或推荐。这导致虚假评论的增加，公司选择向人们付款以获得正面反馈。根据研究公司Gartner进行的一项研究，“到明年年底，在网上发布的七分之二的评论/推荐书可能是错误的。其他估计数则高达三分之二”。转到”标签，在该标签下，用户可以对产品/服务进行评论或推荐。这导致虚假评论的数量增加，公司选择向人们付款以获得积极的反馈。根据研究公司的一项研究Gartner：“到明年年底，在网上发布的七分之二的评论/推荐书可能是错误的。其他估计数字则高达三分之一。” 转到”标签，在该标签下，用户可以对产品/服务进行评论或推荐。这导致虚假评论的数量增加，公司选择向人们付款以获得积极的反馈。根据研究公司的一项研究Gartner：“到明年年底，在网上发布的七分之二的评论/推荐书可能是错误的。其他估计数字则高达三分之一。”
品牌拥护者
Fuggetta强调，品牌拥护者是“高度满意的客户和其他积极推广他们喜爱和关注的产品的客户的营销术语，他们完全是另外一个品种。”他进一步指出，他们的影响力比普通客户高50％。成功的客户服务关系通常会给品牌带来积极的体验，从而激发品牌拥护者表达对品牌的积极感受。传统上，品牌拥护者会赞美品牌，这会通过“口口相传”或其他类似渠道传播。但是，在数字时代，社交媒体工具允许品牌拥护者在Twitter、Facebook等论坛上表达自己的意见。通过“发布”品牌体验或“喜欢”品牌本身。鲁宾认为，“当客户通过社交媒体寻找您时，他们正在寻找建立情感联系的机会。因此，请给予他们。”
