目录
- 1 品牌代理
- 2 品牌代理与广告代理
- 3 xxx品牌和品牌代理机构的作用
- ▪ 领导品牌：可口可乐
- ▪ 趋势变化：苹果
品牌代理
品牌代理机构的作用是为客户创建、规划、衡量和管理品牌战略，包括支持广告和其他形式的促销。
品牌化是开发公司品牌的过程，包括名称，身份系统和消息传递平台。这些方面将导致适用于营销活动的“品牌信息”的发展。一个品牌代表了对客户的承诺，反映了他们可以从产品和提供的服务的期望，以及跻身竞争对手产品的区别。
品牌代理机构可以使组织获得竞争优势，定义一致的品牌传播策略，并进入目标市场并进行扩展。
所有组织部门，包括私营企业，非营利组织或政府机构，都使用品牌代理机构。组织聘请品牌代理机构制定品牌战略和品牌形象。品牌代理在合并和收购中特别有用。通常，在并购过程中，没有促进或利用品牌来提供统一性，清晰度和团结感，但是品牌可以使所涉及的公司成功与失败完全不同。
品牌代理与广告代理
尽管品牌代理和广告代理在某些方面存在重叠，但它们的范围和重点不同。
明星代言使品牌和广告代理商受益，在社交媒体（例如Instagram和Facebook）上进行宣传。公司投资大量资金来并购具有吸引力，可喜和可信赖等代言人品质的品牌和组织。他们相信这些素质可以以一种可转移的方式运作，并将产生理想的竞选结果”（《营销管理杂志》，第15卷，1999年）。名人的例子是充当大使获得“ 喜欢的” 可口可乐和欧莱雅是塞莱娜戈麦斯和谢丽尔·科尔。
xxx品牌和品牌代理机构的作用
随着市场竞争日益激烈的不断发展的经济状况，越来越大的压力在于发展旨在被公众广泛认可的品牌。当公众信任品牌时，忠诚度就会在消费时发展。
领导品牌：可口可乐
可口可乐被全球公认为最成功和公认的品牌之一。美国品牌咨询公司Interbrand进行的一项调查发现，可口可乐的品牌资产价值635亿美元，仅占公司真实市场价值的一半。可口可乐公司的一位高管说：“如果可口可乐公司在一场灾难中损失了所有与生产相关的资产，那么公司将生存下来。相比之下，如果所有消费者的记忆力突然下降，忘记与可口可乐有关的一切，公司就会倒闭。”
多年来，可口可乐已与许多品牌代理机构合作。最近，针对一项新的全球运动，可口可乐与十家代理商（包括WPP，Wieden + Kennedy和McCann）建立了合作伙伴关系，正如可口可乐发言人所说：“发现xxx的想法并结识新朋友。那些追求卓越执行力的人”。发言人补充说：“这种方法使我们能够利用业内xxx的代理机构的思想，并看到合作带来的巨大成就”。该声明承认品牌管理中涉及的协作和创新过程，这通常是品牌涉及中不可或缺的概念。
即使是最成功的品牌也会寻求品牌支持。这通常将更多地集中于特定领域，尤其是与达成，吸引和保留目标市场有关的领域。
趋势变化：苹果
尽管可口可乐已连续13年蝉联Interbrand的100个最有价值品牌的榜首，但现在已被苹果公司取代，苹果公司的崛起突显了当今技术的主导地位。最有价值的五个品牌中的三个是技术公司。
这些数据强调了品牌代理机构必须解决的另一个关键因素：创新的价值和利用趋势的必要性。技术领域的兴起导致出现了新渠道，例如Facebook、Instagram、Google和Twitter。
趋势的这种变化导致了新的品牌塑造方法。代理商必须天生具有创新性和灵活性，才能在快节奏的环境中生存。随着品牌成为企业成功的越来越重要的因素，许多组织认为寻求外部支持符合他们的xxx利益。
